Khi nhắc đến các case study trong Khoá học Marketing, không thể bỏ qua Nike – thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới. Nike đã chứng minh rằng một chiến dịch quảng cáo thành công không chỉ bán sản phẩm, mà còn truyền cảm hứng và xây dựng cộng đồng.
1. “Just Do It” – Khẩu hiệu vượt thời gian
Ra mắt vào năm 1988, khẩu hiệu “Just Do It” nhanh chóng trở thành một trong những slogan kinh điển nhất lịch sử quảng cáo.
- Đơn giản nhưng mạnh mẽ, truyền tải thông điệp: Ai cũng có thể vượt qua giới hạn của bản thân.
- Không chỉ dành cho vận động viên, Nike hướng đến mọi cá nhân đang khao khát thay đổi.
👉 Trong Khoá học Marketing, đây là ví dụ điển hình về sức mạnh của định vị thương hiệu qua thông điệp ngắn gọn nhưng đầy cảm hứng.
2. Gắn kết thương hiệu với câu chuyện truyền cảm hứng
Nike không chỉ quảng cáo giày hay quần áo thể thao, mà thường gắn liền thương hiệu với câu chuyện của những con người thật:
- Vận động viên vượt qua nghịch cảnh.
- Người bình thường nỗ lực thay đổi bản thân.
- Những nhân vật dám “khác biệt để thành công”.
👉 Chiến lược này giúp Nike bán niềm tin, chứ không chỉ bán sản phẩm.
3. “Dream Crazy” – Hợp tác cùng Colin Kaepernick
Một trong những chiến dịch gây tiếng vang nhất của Nike là “Dream Crazy” (2018) với gương mặt đại diện Colin Kaepernick – cầu thủ gây tranh cãi vì hành động quỳ gối phản đối phân biệt chủng tộc.
- Thông điệp: “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”
- Chiến dịch tạo nên làn sóng tranh luận toàn cầu, nhưng đồng thời khẳng định Nike là thương hiệu dám đứng về phía giá trị nhân văn.
👉 Đây là minh chứng cho bài học trong Marketing: dám chọn lập trường rõ ràng sẽ thu hút khách hàng trung thành mạnh mẽ hơn.
4. Nike và Digital Marketing – Cá nhân hoá trải nghiệm
Nike tận dụng nền tảng số để đưa Marketing lên một tầm cao mới:
- Ứng dụng Nike Run Club và Nike Training Club giúp khách hàng theo dõi quá trình tập luyện.
- Tạo trải nghiệm cá nhân hoá, khiến khách hàng cảm thấy Nike không chỉ bán sản phẩm mà còn đồng hành trong hành trình phát triển cá nhân.
Kết luận
Qua các chiến dịch quảng cáo, Nike đã chứng minh: sức mạnh thương hiệu đến từ cảm hứng và giá trị nhân văn, chứ không chỉ ở chất lượng sản phẩm.
Trong Khoá học Marketing, Nike luôn là case study tiêu biểu để học viên hiểu rằng:
✅ Một slogan có thể trở thành biểu tượng văn hoá.
✅ Quảng cáo thành công là khi thương hiệu gắn liền với câu chuyện khách hàng.
✅ Sự táo bạo trong lập trường giúp doanh nghiệp tạo nên dấu ấn khác biệt.
